専門性を、伝わる形に。
税理士事務所サイトの17ページ作例。

士業サイトでは、提供しているサービス自体は似ていても、違いが伝わりにくいことがあります。「税務顧問」「創業支援」「相談しやすさ」といった言葉だけでは、その事務所がどんな考え方で、どこまで支援し、何を判断材料として渡してくれるのかが見えにくいからです。

そこで今回の作例では、単なるサービス紹介ではなく、経営者が数字をどう理解し、どう判断できるようになるかまで含めて設計しました。目指したのは、専門性の高さと相談しやすさが、同時に伝わる税理士事務所サイトです。

税理士事務所のサイトでは、料金やサービス名は載っていても、支援の中身までは見えにくいことがあります。

たとえば、相談しやすいのか。数字をどこまで噛み砕いて説明してくれるのか。経営判断まで一緒に整理してくれるのか。創業や税理士変更など、状況ごとの相談にどう応えるのか。

こうした違いは、ただ項目を並べるだけでは伝わりません。この作例では、税務の専門性をそのまま提示するのではなく、経営者が「ここなら話せそう」「ここなら判断できそう」と感じられる構造を目指しました。

この作例では、トップページだけで完結させず、17ページ構成で情報を整理しました。理由は、税理士事務所の価値が、1ページの印象だけでは伝わりきらないからです。

事務所の考え方を知る。自分に近い相談テーマを見つける。事例や人物、料金で不安を減らす。コラムで専門性を確認する。そのうえで、問い合わせを検討する。

この順番で情報に触れられるよう、ページ構成と導線を設計しました。

このサイトのコンセプトは、「現場の話を、数字の話へ。」です。

経営の変化は、いつも試算表の上だけで起きるわけではありません。現場で起きていること、経営者が感じている迷い、これから起こりそうな変化を聞いたうえで、数字と結びつけていく。そんな支援のあり方を、一言で表せる言葉として設計しました。

あわせて、ブランドの核となる言葉として「わからない数字を、ひとつずつ、ひらく。」を置いています。専門性の高さを誇示するのではなく、わからないことをわからないままにしない姿勢を伝えるためのコピーです。

ビジュアル面では、一般的な士業サイトに見られる「堅さ」だけに寄りすぎないことを意識しました。

深いグリーン、生成り、落ち着いたブラウンを中心に、安心感と上品さをベースにしながら、写真主導・余白重視・非対称レイアウトで編集的な雰囲気を加えています。

また、別の作例である採用サイトと同じヒーロー構成にはせず、「ひらく税理士事務所」独自のデザイン文法を設計しました。

この作例では、デザインだけではなく、サイトの土台となる企画・構成・言葉まで含めて設計しています。